BMW reagiert auf die zunehmende Tendenz weg vom eigenen Auto hin zu Mobilität auf Abruf (on demand) und startet unter seiner neuen Submarke BMW i und in Kooperation mit Sixt das Mobilitätskonzept DriveNow.
Hier der Introfilm:
Und hier ein Trailer zu BMW i:
A nice example of a guerilla marketing campaign. The good thing about it: it finds a unique channel or way to address the key target group which is most likely to be interested in this offer: professionals. We all know the situation: when you are not in the office and have entire teams working back in the office, your laptop or mobile device is the link to the crew back home or to the client out there. As there is barely internet on planes, the waiting time at the airport becomes crucial. And when time is short, fast DSL is the key. Thus offering free WLAN is always appreciated. In this case the WLAN ID transports the marketing message which here is the special airport fare for the SIXT BWM 3-series rental offer. A nice solution! So if by contract you are not binded to a special rental agency, this nice little favor by SIXT may have a positive influence on you.
Keep in mind: the worst situation you can be in when renting a car is an airport where you quickly need a ride – they usually charge a lot.
Nice little campaign!
Sixt will offensichtlich weiter die Preise anheben um seine Bilanzen zu schönen. Nach der Kilometerbegrenzung von 300km/Tag soll nun eine Reduzierung auf 200km erfolgen.
Zum Vergleich: Enterprise: 4000km/Wochenende
Meine persönliche Meinung: Sixt mag die attraktiveren Autos haben, aber die besseren Preise hat einduetig Enterprise. Und statt sich um 100km weniger bzw. für ein Wochenende nur 900km und nun 800km zu ärgern, punktet Enterprise mit dem tollen Abholservice. In Zeiten wie diesen dürfte Sixt eindeutig die falsche Strategie fahren und hoffentlich Marktanteile an seine Konkurrenten verlieren. Statt den Konsumenten in die Marketingstrategie einzubinden wird der Kunde zu einem verärgerten Gegenspieler.
Die letzte Preiserhöhung hat zugegeben ihren Zweck erfüllt: Sixt konnte seine Quartalszahlen aufbessern. Fraglich bleibt wie sich die aktuelle Erhöhung auf die Nachfrage auswirken wird. Folgende Umfrage unter Mietwagenexperten spricht eine eindeutige Sprache.
Zu dumm nur, dass genau diese (ehemaligen) Kunden in der Regel einflussreiche Meinungsführer (mavens) sind…
